Amaro Lucano rinnova posizionamento e immagine per conquistare le nuove generazioni. Lo storico brand lucano, noto per il legame con la tradizione e per la figura femminile della “Pacchiana” presente in etichetta dal 1894, presenta un progetto di rebranding che fonde heritage e contemporaneità. Il progetto segna una svolta strategica, a partire dal brand repositioning e da un nuovo brand manifesto.
Arteficegroup, gruppo creativo multidisciplinare e indipendente associato UNA, ha curato la nuova brand identity, ridefinendo identità di marca e packaging system. Centrale è la reinterpretazione contemporanea della Pacchiana, oggi più moderna, emancipata e consapevole: un’icona dell’heritage di marca che mantiene il legame con origini, italianità e autenticità. Arteficegroup ha tradotto questa visione in un nuovo packaging system e nel restyling del logo, creando un linguaggio visivo più distintivo, coerente e rilevante per i giovani consumatori. Il design generativo valorizza l’unicità di Lucano come primo amaro con una figura femminile protagonista, rispondendo ai bisogni emersi dalle ricerche Nielsen IQ e BVA Doxa.
Sottolinea Tiziano Saitta, Head of Creativity e Pack Specialist di Arteficegroup: «Abbiamo lavorato per ridare forza e identità a un’icona radicata nella cultura italiana, offrendo alla Pacchiana uno sguardo rivolto alle nuove generazioni e offrire un’immagine e un linguaggio distintivo e contemporaneo, senza perdere continuità e riconoscibilità».
