Il packaging ondulato diventa experience

Il packaging in cartone ondulato non serve più solo a proteggere i prodotti durante il trasporto. Con la crescita dell’home delivery, dell’e-commerce e dei servizi in abbonamento, lo sviluppo di questo settore è spinto da aspettative dei consumatori sempre più evolute.

Di Pat McGrew, Print Industry Evangelist | Su PRINTlovers 106

Oggi, chi acquista cerca un'esperienza multisensoriale memorabile che vada oltre il contenuto della scatola.
Per soddisfare queste esigenze, è fondamentale puntare su nobilitazioni, varianti materiche e finiture superficiali: ogni elemento aggiunge un nuovo livello di tattilità, impatto visivo e percezione di lusso, rendendo il brand immediatamente riconoscibile.
Le nobilitazioni aggiungono rilievo e texture attraverso tecniche come la stampa a caldo, l’embossing e il debossing.
I materiali speciali includono kraft naturale, cartoni riciclati, ondulazioni insolite o grammature particolari, creando look distintivi.
Le vernici migliorano resistenza e resa estetica, con effetti gloss, opachi, soft-touch, tinte leggere o verniciature UV.
Ripensare il design includendo questi elementi dà un nuovo volto a qualsiasi imballaggio, ma in particolare al cartone ondulato. Perché accontentarsi di una scatola marrone anonima, quando anche il packaging primario e secondario può rafforzare il messaggio del brand e offrire un’esperienza sensoriale duratura?

Il potenziale delle nobilitazioni
Pensa all’ultima volta che hai ricevuto una scatola. L’hai notata? Ti ha colpito in qualche modo? Mettiti nei panni dei tuoi clienti: come puoi sorprenderli ancora prima di rivelare il prodotto? Ecco alcune idee per integrare tecniche di nobilitazione nel tuo progetto:
1. Stampa a caldo: lusso in ogni dettaglio
La stampa a caldo è una tecnica consolidata che comunica eleganza e raffinatezza a colpo d’occhio. Oro, argento, effetti olografici o colori personalizzati permettono di valorizzare loghi, slogan e dettagli grafici. Anche se il tuo fornitore principale non ha attrezzature per la stampa a caldo, può collaborare con partner specializzati: oggi esistono soluzioni analogiche e digitali!
Ideale per: beni di lusso, cosmetica, moda, prodotti alimentari premium.
Pro tip: abbina stampa a caldo ed embossing per creare un effetto 3D profondo e coinvolgente.
2. Embossing e debossing: il fascino del tatto
Embossing (rilievo) e debossing (incavo) conferiscono profondità e tridimensionalità al packaging, facili da realizzare anche su cartone ondulato. Logo, pattern o elementi personalizzati invitano all’interazione tattile e danno un percepito di alta gamma.
Ideale per: box in abbonamento premium, confezioni alimentari artigianali, elettronica di fascia alta.
Pro tip: abbina embossing a vernici soft-touch per un mix irresistibile di texture e raffinatezza.
3. Spot UV: metti in risalto i dettagli chiave
La verniciatura Spot UV applica una finitura lucida e in rilievo su aree specifiche, creando contrasto visivo e un tocco tattile. Perfetta per attirare l’attenzione su dettagli grafici, loghi o call to action.
Ideale per: packaging per tecnologia, spedizioni promozionali, box in abbonamento.
Pro tip: usa Spot UV per evidenziare QR code o caratteristiche del prodotto e guidare lo sguardo del cliente.

Materiali speciali: packaging con carattere
Anche il classico kraft marrone può offrire una base perfetta per un’esperienza sofisticata, ma non fermarti lì. Esplora tutte le opzioni.
1. Kraft e cartoni riciclati: packaging sostenibile
Per i brand italiani attenti alla sostenibilità, l’utilizzo di cartoni kraft non patinati o materiali riciclati racconta un impegno concreto. Texture naturali e tonalità terrose comunicano autenticità e rispetto per l’ambiente.
Ideale per: alimenti biologici, moda sostenibile, e-commerce green.
Pro tip: stampa design minimalisti in bianco o nero per creare un contrasto contemporaneo. Scegli ondulazioni che rafforzino il racconto.
2. Materiali patinati o laminati: effetto premium
Per trasmettere eleganza e qualità, i materiali patinati e laminati offrono superfici lisce e brillanti che valorizzano i colori. Il gloss enfatizza la saturazione, il matte crea un effetto soft sofisticato. Anche il tipo di onda fa la differenza: le microonde comunicano diversamente dalle macro.
Ideale per: cosmetica di lusso, alcolici premium, confezioni regalo raffinate.
Pro tip: abbina cartoni patinati e Spot UV per ottenere contrasti marcati tra lucido e opaco.

Valorizzare il packaging con le vernici: tra estetica e resistenza
Il minimal funziona, ma per distinguersi davvero serve anche l'effetto "wow". Basta cercare “unboxing” su YouTube: gli utenti descrivono entusiasti ciò che provano nel maneggiare le scatole, ancora prima di aprirle.
1. Vernici soft-touch: lusso vellutato
Le vernici soft-touch donano una finitura morbida e vellutata, evocando sensazioni di lusso e qualità. Ideale per rendere il packaging indimenticabile al tatto.
Ideale per: profumi, cosmetici, elettronica premium.
Pro tip: abbina soft-touch e stampa a caldo o embossing per un’esperienza multisensoriale completa.
2. Vernici lucide e opache: contrasto visivo efficace
Le vernici gloss esaltano i colori con effetti brillanti, mentre quelle opache offrono eleganza discreta. Usate insieme, creano contrasti visivi che aggiungono profondità e dinamismo.
Ideale per: dolci di fascia alta, accessori moda, box da collezione.
Pro tip: lucida le immagini e lascia opaco lo sfondo per un contrasto deciso.
3. Vernici protettive anti-graffio: estetica che dura
Il cartone ondulato destinato all’e-commerce è esposto a urti e sfregamenti. Le vernici protettive prolungano la durata del packaging senza comprometterne l'estetica e sono ideali per salvaguardare le nobilitazioni durante il trasporto.
Ideale per: spedizioni, box in abbonamento, prodotti fragili.
Pro tip: proteggi le aree con più effetti di finishing ed embellishment per assicurarti che arrivino intatte al cliente finale.

Il settore dell’ondulato è in piena trasformazione: chi stampa può diventare un partner strategico per guidare i brand verso soluzioni d’impatto, dove funzione, estetica e sostenibilità si fondono.
Perfetto per il lusso, le subscription box o l’e-commerce: il packaging potenziato conquista e fidelizza.