Dopo oltre dieci anni di ricerca e divulgazione sul ruolo del progetto nelle filiere produttive, ADI – Associazione per il Disegno Industriale porta al centro della scena un comparto che sintetizza tecnica, cultura materiale e comunicazione: il packaging. Dal 4 al 26 marzo 2026, l’ADI Design Museum di Milano ospita “Design di Filiera. La Filiera del Packaging”, mostra a cura di Carlo Branzaglia e Wladimiro Bendandi, realizzata in collaborazione con UCIMA – Unione Costruttori Italiani Macchine Automatiche per il Confezionamento e l’Imballaggio.
L’obiettivo è ambizioso: restituire la complessità di un ecosistema tipicamente italiano che va ben oltre la nozione letterale di supply chain. Nel packaging, infatti, convivono progettazione industriale e grafica, ingegneria dei materiali, processi produttivi, logistica, fino ai servizi per il riciclo. E, soprattutto, si concentra un punto di contatto diretto con l’utente: l’imballaggio come strumento di identità e relazione, capace di tradurre i valori del brand in esperienza tangibile.
Un percorso tra fasi, innovazione e circolarità
Il percorso espositivo propone progetti e contenuti multimediali che attraversano le diverse fasi della filiera, con un’attenzione esplicita a innovazione di prodotto e servizio, economia circolare e testimonianze dei protagonisti. Al centro della mostra, una piattaforma presenta una selezione di imballaggi provenienti dalle ultime edizioni di ADI Design Index, dall’ADI Packaging Design Award e dal Best Packaging promosso da Istituto Italiano Imballaggio.
I progetti sono organizzati in sei ambiti — Food, Beverage, Care (Home e Personal), Pharma, Logistic (in forte crescita con l’e-commerce) e una categoria di soluzioni trasversali — offrendo una panoramica concreta delle risposte sviluppate dal sistema italiano, dai materiali alle tecnologie, dalle prestazioni alla comunicazione.
Inaugurazione e Best Packaging Award
L’inaugurazione è fissata per il 3 marzo 2026 alle ore 18.
Il 25 marzo, in occasione del finissage, il museo ospiterà anche la cerimonia di premiazione del Best Packaging Award, rafforzando il ruolo della mostra come momento di confronto e valorizzazione dell’intera filiera.
La mostra gode inoltre del supporto delle principali realtà del comparto (tra cui Conai, Federazione Carta e Grafica, Giflex, Istituto Italiano Imballaggio, Ipack-Ima, ItaliaImballaggio) e del patrocinio della Fondazione Carta Etica del Packaging.
In mostra anche tre edizioni della PRINTlovers Box
All’interno di questa cornice, PRINTlovers sarà presente all’esposizione con tre diverse edizioni della PRINTlovers Box: un’occasione preziosa per portare, in un contesto museale dedicato al design e alla cultura di progetto, esempi concreti di come carta, stampa, cartotecnica e nobilitazioni possano diventare linguaggio contemporaneo.
Le tre edizioni in mostra sono realizzate con la direzione creativa di O,Nice! insieme a Stratego Group e il contributo di Valtenna, ICMA e Luxoro — partner che, anno dopo anno, hanno dato forma a box capaci di unire ricerca sui materiali, qualità esecutiva e attenzione alla sostenibilità.
Le tre PRINTlovers Box – 2023, 2024 e 2025 sono un esempio particolarmente significativo di progettazione “di filiera”: una struttura pensata per essere monomateriale e quindi riciclabile, con scelte che parlano di responsabilità senza rinunciare all’impatto percettivo.
Per chi lavora nel packaging (brand owner, designer, converter, stampatori, fornitori di materiali e tecnologie), vedere queste box “dal vivo” significa poter leggere — letteralmente, con gli occhi e con le mani — ciò che spesso resta implicito: la relazione tra progetto, processo e risultato, tra prestazione e desiderabilità, tra innovazione e concretezza industriale.
Informazioni utili
- Mostra: Design di Filiera. La Filiera del Packaging
- Sede: ADI Design Museum, Piazza Compasso d’Oro 1, Milano
- Date: 4–26 marzo 2026 (opening 3 marzo ore 18
