Il mondo del promotional ha subito una trasformazione significativa, spinta dalle abitudini di consumo, le innovazioni tecnologiche e una crescente attenzione alla sostenibilità. ComuniKart, Expo B2B della Comunicazione punto di riferimento per il settore, rappresenta un osservatorio privilegiato per identificare i trend emergenti e anticipare le esigenze di un mercato in continua evoluzione. Ma quali sono le tendenze chiave da tenere d’occhio per il 2025?
Sostenibilità al centro
La sostenibilità non è più solo un’opzione, ma un requisito fondamentale: secondo recenti indagini di mercato, il 70% dei consumatori globali preferisce acquistare da brand che dimostrano un impegno concreto verso pratiche eco-friendly. Elemento che si riflette nel promotional attraverso l’utilizzo di materiali riciclati, packaging sostenibili e soluzioni produttive a basso impatto ambientale, ed è evidente all’interno delle Fiere di settore dove ormai è sempre più consuetudine trovare gadget innovativi realizzati con scarti industriali, come portachiavi in legno certificato FSC, taccuini ricavati da fibre di scarto alimentare, o ancora sacche cucite con filati bio e poliestere riciclato.
Tecnologia e personalizzazione avanzata
La digitalizzazione sta ridefinendo anche i confini del settore promozionale: i consumatori cercano esperienze personalizzate, e le aziende rispondono con tecnologie che rendono ogni prodotto unico, come la stampa on-demand, i chip NFC integrati, i QR code e i gadget smart. Tra questi ultimi spiccano le power bank solari personalizzate e borracce smart che monitorano l’idratazione. L’integrazione tra il mondo fisico e digitale si esprime nelle strategie omnichannel. Le aziende non si limitano più a offrire gadget fisici, ma li arricchiscono con esperienze digitali che ampliano l’interazione con i consumatori. Ad esempio, i kit promozionali tracciabili in tempo reale che permettono di monitorare lo stato della spedizione, ricevere notifiche personalizzate e fruire contenuti esclusivi. Un altro esempio sono gli eventi ibridi, che combinano la distribuzione fisica dei gadget con esperienze digitali in tempo reale. Questa convergenza non solo ottimizza l’efficacia delle campagne promozionali, ma consente anche un maggiore tracciamento delle interazioni e una personalizzazione delle esperienze.
Esperienze sensoriali e memorabili
Nel settore promozionale emerge un approccio che si concentra sull’idea che l’esperienza offerta da un gadget debba andare oltre la sua funzionalità o il suo design estetico, puntando a stimolare emozioni attraverso i sensi. Un esempio significativo è l’uso di materiali dalle texture innovative che migliorano la percezione del valore del prodotto e aumentano la connessione col brand a vantaggio della memorabilità. Anche l’olfatto gioca un ruolo cruciale in questa evoluzione: gadget come candele aromatiche, profumi personalizzati o spray ambientali sfruttano la connessione tra odori e memoria emozionale per rafforzare la fidelizzazione. Non meno importanti sono gli elementi visivi e sonori, con gadget che integrano luci LED o suoni personalizzati, ideali per eventi dal vivo o fiere, dove catturare l’attenzione è essenziale.
Focus sui giovani consumatori
Cambiano le generazioni, cambiano le aspettative nei confronti dei prodotti promozionali: i più giovani cercano oggetti non solo utili, ma anche multifunzionali, adatti a uno stile di vita dinamico e tecnologico. La funzionalità dei gadget promozionali si estende quindi a un aspetto più inclusivo e consapevole, con soluzioni che rispondono ai bisogni di un pubblico giovane, connesso e attento a tematiche globali. Anche l’estetica ha la sua rilevanza: il design deve prestarsi facilmente alla condivisione sui social media. Il futuro del promotional non è solo innovazione, ma anche capacità di raccontare una storia e creare connessioni autentiche con il proprio target.
