L’etichetta non è solo un elemento identificativo, ma un ambasciatore silenzioso del brand
Gli acquirenti nel settore retail riconoscono perfettamente la differenza tra i marchi di largo consumo e quelli che veicolano lusso ed eleganza. In questo ecosistema, l’etichetta non è solo un elemento identificativo, ma un ambasciatore silenzioso del brand. Che si tratti di una bottiglia di Prosecco pregiato, dell’edizione limitata di un profumo o di un olio d’oliva artigianale, l’etichetta definisce l’esperienza visiva e tattile del prodotto. Con l’avvicinarsi di importanti eventi del settore come Vinitaly Design Award, LabelExpo, Print4All, Packaging Première & PCD Milan e Luxe Pack, esploriamo le tendenze che stanno ridefinendo il futuro delle etichette di lusso nei settori Wine & Spirits, Food & Beverage, Beauty, Home Care e Pharma.
di Pat McGrew | su PRINTlovers 105
Tendenze di design: raccontare storie attraverso le etichette
I brand di lusso hanno capito che investire nell’etichetta come strumento narrativo porta benefici concreti. Grazie a design elaborati che comunicano heritage, esclusività e artigianalità, il pubblico risponde con maggiore coinvolgimento. Ecco alcune tendenze da considerare nei prossimi progetti:
Massimalismo e minimalismo si incontrano
Se il minimalismo – con le sue linee pulite, palette cromatiche essenziali e caratteri tipografici eleganti – è stato per anni il linguaggio dominante del lusso, oggi il massimalismo sta tornando in auge. Elementi decorativi ricchi, motivi barocchi e tipografie audaci con palette cromatiche vivaci creano contrasti di grande impatto, soprattutto nel settore Wine & Spirits, dove tradizione e modernità devono coesistere.
Elementi tattili per un’esperienza multisensoriale
Il lusso è un’esperienza sensoriale. Etichette con texture – ottenute tramite embossing, debossing, finiture soft-touch o tecniche di foil ad alto rilievo – aumentano il coinvolgimento del consumatore. Un semplice esperimento? Fermatevi in un negozio di prodotti high-end e osservate come le persone siano attratte dalle bottiglie con finiture effetto lino nel vino, dalle etichette vellutate per la cosmetica di fascia alta o dalle incisioni micro-testurizzate che aggiungono profondità al racconto del brand.
Estetica vintage con un tocco contemporaneo
Nei segmenti Beauty e Wine & Spirits, le etichette vintage con bordi intricati, illustrazioni a mano e caratteri serif stanno vivendo una rinascita. Tuttavia, i brand modernizzano questi elementi con accostamenti cromatici inaspettati, dettagli in lamina e tecnologie di stampa ibrida per mantenere un’estetica attuale.
Innovazioni nei materiali: sostenibilità e lusso si incontrano
Il packaging sostenibile non è più un trend di nicchia, ma una necessità per il lusso. Tuttavia, i brand devono mantenere un equilibrio tra sostenibilità e raffinatezza. Ecco alcune soluzioni da considerare:
Carte riciclate e upcycled
Le carte premium realizzate con materiali riciclati post-consumo o upcycled (come gli scarti dell’uva dalla vinificazione o i sottoprodotti della lavorazione del caffè) stanno guadagnando popolarità. Questi materiali attraggono i consumatori eco-consapevoli senza sacrificare l’esperienza premium e possono diventare parte della narrazione del marchio.
Etichette bio-based e compostabili
Materiali biodegradabili a base di canna da zucchero, bambù o alghe offrono un’alternativa sostenibile alle carte e ai film tradizionali. I settori Beauty e Home Care sono particolarmente interessati a queste soluzioni, perché allineate ai loro valori di purezza e sostenibilità.
Etichette ultra-sottili e leggere
Ridurre l’impronta di carbonio è una priorità. Nuove generazioni di substrati per etichette garantiscono durabilità riducendo il consumo di risorse, una soluzione particolarmente attraente per i produttori ad alto volume nei settori Food & Beverage e Pharma.
Tecniche di finitura alternative per la sostenibilità
Le decorazioni sono fondamentali nel lusso, ma in passato foil e inchiostri metallici ponevano problemi di riciclabilità. Oggi, nuove tecnologie permettono di ottenere effetti metallizzati con foil sottilissimi, rivestimenti a base d’acqua o tecniche senza foil, mantenendo un look premium nel rispetto degli standard di riciclo.
Innovazioni tecnologiche: le etichette smart e oltre
Il packaging di lusso non è solo estetica, ma anche interazione. Le tecnologie per etichette smart stanno diventando sempre più rilevanti per autenticazione, engagement e tracciabilità.
NFC, QR Code e realtà aumentata
Chip NFC e QR code sulle etichette offrono accesso diretto a contenuti digitali, ma è essenziale avere un’esperienza digitale ben strutturata. Per i vini di lusso, può trattarsi di un sommelier virtuale, mentre per la cosmesi, di tutorial skincare. La realtà aumentata (AR) sta trasformando le etichette in esperienze immersive, ma il valore di queste soluzioni dipende dalla capacità del brand di mantenerle attive e coinvolgenti nel tempo.
Sistemi anti-contraffazione
I marchi di lusso devono proteggersi dalla contraffazione. Stampa di microtesto, inchiostri UV invisibili e soluzioni blockchain integrate nelle etichette garantiscono autenticità e tracciabilità, particolarmente nei settori Wine & Spirits e Pharma.
Stampa digitale e ibrida per un lusso su misura
Sebbene la stampa flessografica e offset restino popolari, la stampa digitale permette personalizzazioni avanzate, produzioni efficienti in piccole tirature e dato variabile. Le nuove tecnologie offrono persino nobilitazioni digitali eco-friendly, mentre la stampa ibrida consente di combinare flessibilità digitale e decorazioni tradizionali per risultati su misura senza costi di avviamento elevati.
Settori in evoluzione: le etichette di lusso in pratica
Ogni segmento del lusso ha esigenze specifiche, ma tutti puntano a superare i limiti del design e dell’innovazione.
Wine & Spirits: etichette resistenti al tempo, all’umidità e alle variazioni di temperatura, con tecniche di embossing e numerazione manuale per le edizioni limitate.
Food & Beverage: texture naturali, effetti carta artigianale e mappe in rilievo per raccontare l’origine dei prodotti gourmet.
Beauty & Personal Care: finiture soft-touch, effetti olografici e foil multilivello per una maggiore attrattiva sugli scaffali.
Home Care: etichette eco-luxury su contenitori ricaricabili, design minimalista con eleganza monocromatica.
Pharma: nutraceutici e skincare di fascia alta uniscono precisione farmaceutica e design sofisticato, con funzionalità di sicurezza integrate.
Verso il futuro delle etichette di lusso
Con l’arrivo di nuovi eventi dedicati al packaging e alle etichette, è evidente che il design delle etichette di lusso è più dinamico che mai. L’equilibrio tra tradizione e innovazione sarà la chiave per creare esperienze coinvolgenti e rimanere al passo con le aspettative dei consumatori. Ci vediamo agli eventi!
