Dal packaging inclusivo alle bio-innovazioni sostenibili, si celebra il valore strategico del packaging
Dal packaging inclusivo alle bio-innovazioni sostenibili, i Pentawards 2025 celebrano un settore che trasforma la confezione in un linguaggio strategico, narrativo e culturale. Un platinum va all’italiana Gentlebrand nella categoria Professional Concepts.
l packaging non è più un semplice contenitore: è un linguaggio in continua evoluzione, capace di raccontare valori, innovare l’esperienza del prodotto e influenzare la percezione dei consumatori. È questo il messaggio che emerge con forza dai Pentawards 2025, il concorso internazionale più prestigioso dedicato esclusivamente al packaging design, che ha celebrato i suoi vincitori durante la cerimonia di gala alla De Kromhouthal di Amsterdam sabato 4 ottobre.
Dalle innovazioni radicali in ambito beauty alle soluzioni sostenibili che riscrivono le regole del settore, passando per progetti capaci di raccontare identità culturali e nuove esperienze sensoriali, i protagonisti di quest’anno dimostrano che il packaging design è ormai una disciplina strategica, dove creatività, funzione e responsabilità si intrecciano in modo indissolubile.
Inclusione e innovazione: il Diamond Award a Established (USA)
Il massimo riconoscimento, il Diamond Award – sponsorizzato da Taghleef Industries – è stato assegnato allo studio Established (Stati Uniti) per Tilt, un progetto che segna una svolta nella cosmetica: è la prima linea di make-up ad ottenere la Ease of Use Certification della Arthritis Foundation.
In Tilt, ogni dettaglio nasce per facilitare l’utilizzo quotidiano di persone con ridotta mobilità, dolori cronici o difficoltà visive: applicatori più corti per garantire stabilità, superfici siliconiche per migliorare la presa, chiusure magnetiche soft-close per un’apertura semplice e fluida. È un esempio concreto di come il packaging design possa conciliare estetica e inclusività, ridefinendo il concetto stesso di bellezza
Nuovi talenti: il NXT-GEN Award a The Logo Lassie (UK)
Il riconoscimento dedicato alle nuove generazioni è andato a The Logo Lassie (Regno Unito) con Calentón Hot Sauce, un progetto studentesco che fonde un design vibrante e contemporaneo con un racconto autentico di impresa familiare. La proposta dimostra come il packaging possa essere anche un potente strumento narrativo, capace di trasmettere valori ed emozioni attraverso la forma.
I Platinum Awards: creatività e sperimentazione a livello globale
Nel settore Beverages, Johnnie Walker (Regno Unito) si è aggiudicato il Platinum Award con Blue Label Ultra, la bottiglia da 70 cl più leggera mai realizzata. Il progetto rompe la tradizionale associazione tra peso e prestigio, ridefinendo il concetto di lusso come equilibrio tra raffinatezza e sostenibilità.
Per la categoria Food, Simple Packaging Studio (Spagna) ha vinto con Pueblo, un packaging per salumi che celebra la cultura dei piccoli villaggi spagnoli. Essenziale e materico, il progetto trasforma l’umiltà delle origini in un punto di forza e riporta al centro il legame tra prodotto e territorio. Premio sponsorizzato da Tesa.
Nel settore Body, Health & Beauty, Centdegres (Francia) ha conquistato il Platinum – sponsorizzato da Paris Packaging Week – con L’ENTROPISTE – Master of Disorder, un progetto che rompe gli schemi della profumeria tradizionale con grafica decomposta, forme asimmetriche e un’estetica del disordine come forma di libertà creativa.
La collaborazione tra Stella McCartney e Veuve Clicquot Ponsardin (Francia) si è aggiudicata il Platinum per Brand Identity & Connected Packaging. Al centro, una pelle vegana ricavata dagli scarti della vite, esempio perfetto di come storytelling, artigianalità e sostenibilità possano convivere in un packaging di alta gamma.
Nel settore Home, Leisure & Other Markets, Zenpack (Stati Uniti) ha vinto con Dwell Dripper per Verve Coffee Roasters: un packaging ispirato alle borse da pranzo, semplice da produrre e sostenibile, pensato per accompagnare l’utente ovunque con un design coerente e funzionale.
Il Platinum nella categoria Professional Concepts è stato assegnato a Gentlebrand (Italia) per AVANCE, una collezione di profumi ispirata al gioco degli scacchi. Ogni flacone diventa un’esperienza simbolica che fonde strategia, emozione e mistero.
Infine, nella categoria Sustainable Design – sponsorizzata da UPM – Shellworks (Regno Unito) ha conquistato il Platinum con Vivomer Dropper, un contagocce compostabile capace di degradarsi in meno di un anno. Il progetto offre una soluzione concreta al problema dei pack multicomponente difficili da riciclare, dimostrando che alta funzionalità e sostenibilità possono andare di pari passo.
Premi speciali: eccellenza, talento e impatto culturale
Oltre ai riconoscimenti principali, i Pentawards 2025 hanno celebrato contributi eccezionali al packaging design con una serie di premi speciali:
Design Agency of the Year – Established (Stati Uniti), premiata per la sua visione creativa audace e l’eccellenza costante, coronata quest’anno dal Diamond Award per Tilt.
Best Newcomer – Simple Packaging Studio (Spagna), per la freschezza creativa e la capacità di raccontare identità culturali con Pueblo.
People’s Choice – Tridimage (Argentina), con BOTITO, un giocattolo sostenibile che educa i bambini a ripensare il concetto di rifiuto.
Educator of the Year – University of the Arts London (Regno Unito), per l’impegno nel formare le nuove generazioni di talenti nel packaging design.
Best Use of Embellishment – Hotel Chocolat (Regno Unito), premiato per il packaging dell’Extra-Thick Easter Egg, che utilizza dettagli in oro ispirati all’arte giapponese del Kintsugi. Premio assegnato in collaborazione con Kurz.
L’edizione 2025 dei Pentawards conferma che il packaging design è oggi uno degli strumenti più potenti a disposizione dei brand: comunica valori, costruisce relazioni e genera esperienze memorabili. Dall’inclusione alla circolarità, dalla tradizione reinterpretata all’innovazione più radicale, i progetti premiati mostrano che il futuro del packaging non sarà solo bello da vedere, ma anche significativo, responsabile e profondamente umano.
