Quando si parla di packaging a base carta si pensa soprattutto al lato sostenibile e funzionale, dimenticando la sua massima versatilità e capacità di interpretare ogni spunto creativo. Fino a dove possiamo spingerci? Si può creare un’opera d’arte in cartone ondulato? La sfida lanciata dal CEO di Smurfit Westrock Italia, Gianluca Castellini, è stata colta dalle decine di designer dei diversi plant che hanno dato sfogo a fantasia e creatività, pronti a dimostrare che non esistono limiti per questo materiale.
Capacità e competenze degli eco-designer della multinazionale leader nel settore del packaging a base carta sono ben note alle migliaia di clienti e consumatori che in Italia utilizzano quotidianamente scatole, imballaggi e display realizzati nelle varie sedi di Smurfit Westrock (ben 26 in Italia) per ogni tipo di merce e canale distributivo.
Non stupisce quindi che il cartone ondulato sia un materiale estremamente versatile, ma grazie all’“Art Challenge” la sua capacità creativa ha raggiunto vette elevate.
Tema della sfida, progettare e realizzare una vera e propria “opera d’arte”, utilizzando cartone e cartoncino per dimostrare le loro potenzialità di utilizzo. E i risultati hanno superato le aspettative: i designer di Smurfit Westrock hanno dato vita a opere straordinarie: quadri, sculture, reinterpretazioni artistiche e omaggi ai grandi capolavori della storia dell’arte.
Un viaggio che parte dallo splendido Duomo di Firenze e passa attraverso un particolare della Fontana del Porcellino, dal Pantheon di Roma all’eleganza neoclassica di Amore e Psiche per arrivare ad opere decisamente più contemporanee, ispirate ad artisti come Banksy o Maurizio Cattelan.
“In fondo ogni scatola per noi è il risultato della nostra arte – commenta Castellini -. L’arte di trasformare un’idea in packaging, ascoltando i nostri clienti, mettendo a frutto tutta la creatività dei nostri designers e fornendo un prodotto eccellente per accuratezza e qualità. Un’arte che mettiamo a servizio anche delle comunità in cui operiamo. Con le nostre opere, infatti, abbiamo organizzato un’asta interna e il ricavato è stato devoluto all’ospedale pediatrico Meyer di Firenze. Perché per noi la sostenibilità è una filosofia che concretamente guida tutte le nostre attività: economiche, ambientali e sociali”.
Il successo del progetto non è passato inosservato nel Gruppo: l’Art Challenge verrà infatti replicata a livello europeo e coinvolgerà le centinaia di designer presenti nei vari Paesi.
Chi è Smurfit Westrock
Smurfit Westrock è leader mondiale di soluzioni di imballaggio a base carta, con più di 100.000 dipendenti che operano in oltre 60 cartiere e 500 stabilimenti di trasformazione, in oltre 40 paesi. Ha un fatturato stimato a livello globale di oltre 32 miliardi di dollari.
In Italia l’Head Quarter ha sede a Novi Ligure (Alessandria) e opera con 26 siti, di cui 10 stabilimenti integrati, 3 scatolifici, 2 produttori di fogli di cartone ondulato, 2 cartiere, 2 impianti dedicati al riciclo e 7 stabilimenti di prodotti speciali, occupando 2.300 persone.
Da sette anni consecutivi Smurfit Westrock Italia è certificata azienda Top Employer.
