Dichiarazione fiera di una pasta top quality di nuova concezione, Barilla Al Bronzo si presenta con un rosso assoluto che segna inequivocabilmente la più grande novità negli scaffali della pasta di tutto il mondo. Il colore attinge all’essenza dello storico logo Barilla e si spande sull’intera confezione a metafora di un prodotto che rappresenta il punto più alto dell’esperienza dell’azienda nell’arte della pasta.
Di Andrea Bandiera, Direttore creativo e partner di Robilant Associati
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L'identità della nuova gamma nasce dal desiderio di rappresentare un passo in avanti decisivo nel cammino continuo di Barilla verso l’innovazione e la ricerca della qualità. Interpreta, quindi, la volontà forte di marcare una vivida differenziazione con il resto della gamma che continua a esistere nel suo consueto blu.
Se il rosso diventa colore dominante, il blu – forte del suo valore identitario – rimane inchiostro chiamato a imprimere su questa nuova pagina una storia mai raccontata così prima d’ora.
Con Al Bronzo, il brand Barilla è protagonista al centro della confezione diventando una cosa sola con il nome del prodotto. Il logotipo è stato ridisegnato non solo in vista di una maggiore leggibilità, ma per un tratto più assertivo, chiaro e soprattutto “senza tempo”. Per la prima volta la data diventa parte integrante dell’identità, per celebrare il 145esimo anniversario della Food Company italiana più longeva e riconosciuta nel mondo. L’intero restyling è volto a ridimensionare la forte propensione in avanti della marca, legata a valori di performance e prestazione propri di un altro periodo storico, recuperando invece una rinnovata simmetria, espressione di solidità, centratura, presenza e attenzione per la qualità.
Su Barilla Al Bronzo, si smaterializza l’ovale bianco del marchio – storica citazione della pasta all’uovo oggi parziale per una realtà diventata una Food Company a 360 gradi su piano globale – diventando pura memoria visiva impressa nel background. Segno di una storia che persiste ma evolve. Centro vitale da cui si genera una texture ben descritta: quella dalla pasta trafilata al bronzo con lavorazione grezza: ruvida, porosa e corposa. La stessa che è possibile apprezzare dalla finestra trasparente che dischiude lo sguardo sull’interno, su una pasta dal nuovo colore ambrato intenso.
Sul fronte del pack spicca il timbro, restyling del primissimo segno che il pastificio Barilla adottò a confezione dei suoi prodotti, nel lontano 1877, quando tutto ebbe inizio. Il retro del pack risponde, invece, al desiderio di raccontare, informare, educare il consumatore in merito al processo e alle caratteristiche di una pasta nuova. Ogni formato è rappresentato con un’illustrazione realizzata ad hoc che riproduce il momento esatto in cui la pasta si forgia ed esce dalla trafila del bronzo.
Il pack è realizzato nel tradizionale cartoncino, opacizzato e caratterizzato con una texture, con l’obiettivo di veicolare già attraverso la confezione la ruvidità della pasta. La rimozione dell’immagine fotografica della pasta dal pack ha consentito inoltre una considerevole riduzione del numero di colori usati per la stampa.
Un’identità del tutto esclusiva e inedita, eppure in tutto riconducibile all’heritage di lunga data del brand e a tutti quegli elementi d’identità indelebilmente impressi nella memoria collettiva.