Etichette connesse, il futuro della comunicazione di marca
Nel mondo moderno del packaging e della logistica, le etichette connesse stanno emergendo come una soluzione innovativa per rispondere alle crescenti esigenze di interattività, tracciabilità e sostenibilità.
Di Raffaele Angelillo | su PRINTlovers 105
Possono essere definite etichette “connesse” tutte quelle che incorporano tecnologie come tag NFC (Near Field Communication), RFID (Radio Frequency Identification) o altre forme di identificazione digitale, che permettono di arricchire il prodotto con informazioni interattive e dinamiche, accessibili tramite dispositivi elettronici come smartphone e tablet.
Le etichette connesse offrono una vasta gamma di benefici tangibili per vari settori. Uno dei principali vantaggi è sicuramente l’interattività, che trova applicazioni sia nel campo del marketing che in quello della distribuzione. Grazie a queste etichette, i consumatori possono scansionare un codice QR o avvicinare un dispositivo abilitato NFC e ottenere informazioni supplementari sul prodotto, come dettagli nutrizionali, istruzioni per l’uso, video dimostrativi, o anche la storia del marchio. L’interattività consente di personalizzare la propria esperienza di acquisto, arricchendo la comprensione e il coinvolgimento.
Un altro vantaggio significativo delle etichette connesse è la tracciabilità.
Nel contesto delle catene di approvvigionamento moderne, è cruciale per le aziende monitorare i movimenti dei prodotti in modo efficiente e sicuro. Le etichette connesse consentono di raccogliere e trasmettere informazioni in tempo reale, migliorando la gestione dell’inventario, facilitando il monitoraggio delle scorte e riducendo i rischi associati alla contraffazione. Questa capacità di tracciare un prodotto lungo tutta la sua filiera offre alle aziende una maggiore sicurezza e affidabilità, soprattutto nel caso in cui le esportazioni rappresentano un core importante.
Inoltre, le etichette connesse permettono di aggiornare le informazioni in tempo reale: le aziende possono fornire ai consumatori modifiche importanti sui prodotti, come aggiornamenti sulla sicurezza, nuove funzionalità o anche nuovi dettagli, senza dover ristampare nuove etichette. L’integrazione di queste tecnologie permette una comunicazione continua, che è particolarmente importante in settori ad alta regolamentazione come quello farmaceutico, dove informazioni precise e tempestive sono essenziali.
La sostenibilità è un altro aspetto cruciale nell’adozione delle etichette connesse. Con la crescente attenzione all’impatto ambientale, ridurre l’uso di materiali cartacei è diventato una priorità per molte aziende. Le etichette connesse, in quanto digitali, contribuiscono a questa riduzione.
Le applicazioni pratiche delle etichette connesse sono molteplici e si estendono a diversi settori. Nel settore alimentare, ad esempio, possono fornire ai consumatori informazioni nutrizionali dettagliate, avvertenze su allergeni, suggerimenti per ricette o persino la possibilità di tracciare la provenienza degli ingredienti. Nel farmaceutico sono particolarmente utili per garantire l’autenticità dei medicinali, impedendo la contraffazione e facilitando la gestione della catena del freddo per i farmaci sensibili alla temperatura. Queste etichette possono anche includere codici che permettono di scaricare istruzioni dettagliate per l’uso del farmaco, migliorando l’aderenza alla terapia e la sicurezza del paziente.
Guardando al futuro, le etichette connesse continueranno a evolversi e integrarsi con le tecnologie emergenti. Con l’espansione dell’Internet delle Cose (IoT), in cui dispositivi fisici sono sempre più connessi a Internet e scambiano dati, possiamo aspettarci che le etichette diventino ancora più sofisticate. In particolare, l’uso della realtà aumentata (AR) è destinato a crescere. Le etichette connesse del futuro potrebbero integrare informazioni visive sovrapposte all’immagine del prodotto, offrendo esperienze immersive che permettono ai consumatori di visualizzare dati interattivi, come recensioni o informazioni storiche, direttamente attraverso il proprio smartphone.
Con l’adozione crescente di queste tecnologie, è probabile che le etichette connesse diventino una prassi standard nel prossimo futuro, rivoluzionando il modo in cui i consumatori interagiscono con i prodotti e migliorando l’efficienza operativa delle aziende.
Di Raffaele Angelillo | su PRINTlovers 105
Possono essere definite etichette “connesse” tutte quelle che incorporano tecnologie come tag NFC (Near Field Communication), RFID (Radio Frequency Identification) o altre forme di identificazione digitale, che permettono di arricchire il prodotto con informazioni interattive e dinamiche, accessibili tramite dispositivi elettronici come smartphone e tablet.
Le etichette connesse offrono una vasta gamma di benefici tangibili per vari settori. Uno dei principali vantaggi è sicuramente l’interattività, che trova applicazioni sia nel campo del marketing che in quello della distribuzione. Grazie a queste etichette, i consumatori possono scansionare un codice QR o avvicinare un dispositivo abilitato NFC e ottenere informazioni supplementari sul prodotto, come dettagli nutrizionali, istruzioni per l’uso, video dimostrativi, o anche la storia del marchio. L’interattività consente di personalizzare la propria esperienza di acquisto, arricchendo la comprensione e il coinvolgimento.
Un altro vantaggio significativo delle etichette connesse è la tracciabilità.
Nel contesto delle catene di approvvigionamento moderne, è cruciale per le aziende monitorare i movimenti dei prodotti in modo efficiente e sicuro. Le etichette connesse consentono di raccogliere e trasmettere informazioni in tempo reale, migliorando la gestione dell’inventario, facilitando il monitoraggio delle scorte e riducendo i rischi associati alla contraffazione. Questa capacità di tracciare un prodotto lungo tutta la sua filiera offre alle aziende una maggiore sicurezza e affidabilità, soprattutto nel caso in cui le esportazioni rappresentano un core importante.
Inoltre, le etichette connesse permettono di aggiornare le informazioni in tempo reale: le aziende possono fornire ai consumatori modifiche importanti sui prodotti, come aggiornamenti sulla sicurezza, nuove funzionalità o anche nuovi dettagli, senza dover ristampare nuove etichette. L’integrazione di queste tecnologie permette una comunicazione continua, che è particolarmente importante in settori ad alta regolamentazione come quello farmaceutico, dove informazioni precise e tempestive sono essenziali.
La sostenibilità è un altro aspetto cruciale nell’adozione delle etichette connesse. Con la crescente attenzione all’impatto ambientale, ridurre l’uso di materiali cartacei è diventato una priorità per molte aziende. Le etichette connesse, in quanto digitali, contribuiscono a questa riduzione.
Le applicazioni pratiche delle etichette connesse sono molteplici e si estendono a diversi settori. Nel settore alimentare, ad esempio, possono fornire ai consumatori informazioni nutrizionali dettagliate, avvertenze su allergeni, suggerimenti per ricette o persino la possibilità di tracciare la provenienza degli ingredienti. Nel farmaceutico sono particolarmente utili per garantire l’autenticità dei medicinali, impedendo la contraffazione e facilitando la gestione della catena del freddo per i farmaci sensibili alla temperatura. Queste etichette possono anche includere codici che permettono di scaricare istruzioni dettagliate per l’uso del farmaco, migliorando l’aderenza alla terapia e la sicurezza del paziente.
Guardando al futuro, le etichette connesse continueranno a evolversi e integrarsi con le tecnologie emergenti. Con l’espansione dell’Internet delle Cose (IoT), in cui dispositivi fisici sono sempre più connessi a Internet e scambiano dati, possiamo aspettarci che le etichette diventino ancora più sofisticate. In particolare, l’uso della realtà aumentata (AR) è destinato a crescere. Le etichette connesse del futuro potrebbero integrare informazioni visive sovrapposte all’immagine del prodotto, offrendo esperienze immersive che permettono ai consumatori di visualizzare dati interattivi, come recensioni o informazioni storiche, direttamente attraverso il proprio smartphone.
Con l’adozione crescente di queste tecnologie, è probabile che le etichette connesse diventino una prassi standard nel prossimo futuro, rivoluzionando il modo in cui i consumatori interagiscono con i prodotti e migliorando l’efficienza operativa delle aziende.
05/09/2025
